1

وميض ضوء عملاق الإعلام

  • کد خبر : 3598
  • ۰۴ مرداد ۱۴۰۱ - ۲۱:۳۹

اليوم ، قد يكون اسم روبرت مردوخ أحد أكثر الأسماء شهرةً وتكرارًا في عالم الإعلام الرائع ، والذي يمكن الادعاء أنه وصل إلى حد أنه يغطي العالم بأسره. سمعته تشبه المقامر الذي يستحيل تخمين خطوته التالية عمليًا. القرصان المقتدر الذي يتبع فقط قواعده الراسخة ويعرف جيدًا أن الإعلام ، بصفته قادة نظرية العولمة ، لا […]

اليوم ، قد يكون اسم روبرت مردوخ أحد أكثر الأسماء شهرةً وتكرارًا في عالم الإعلام الرائع ، والذي يمكن الادعاء أنه وصل إلى حد أنه يغطي العالم بأسره. سمعته تشبه المقامر الذي يستحيل تخمين خطوته التالية عمليًا. القرصان المقتدر الذي يتبع فقط قواعده الراسخة ويعرف جيدًا أن الإعلام ، بصفته قادة نظرية العولمة ، لا يعتبرون أي قوة أقوى من أنفسهم. ليس لديهم أي قيمة وائتمان للحدود الجغرافية التعاقدية للبلدان والقارات ويمكنهم بسهولة اصطحاب ميكي ماوس إلى فرنسا وفرض الرأسمالية الغربية على الصين وإرسال شبكة CNN إلى الساحة الخاصة لحكام الدكتاتور في العالم.

 

وُلِد روبرت مردوخ في عائلة أسترالية من الطبقة المتوسطة لكنها مؤثرة وقوية. في شبابه ، كان لديه ميول سياسية يسارية وكان معجبًا بفلاديمير لينين. في عام ۱۹۹۰ ، كان يمينيًا بفخر وبقوة وداعمًا قويًا ومخلصًا لرونالد ريغان ومارجريت تاتشر. خلق توجهه السياسي العديد من الأعداء له. من ناحية أخرى ، تضاعف جشعه. بالنسبة لبعض الناس ، وخاصة في إنجلترا وأستراليا ، أصبح مردوخ شخصية شيطانية. وكان “الشيطان صفات” و “الشيطاني” من بين الكلمات التي ترددت عليه باستمرار من قبل أعدائه. لم يقدّر أعداءه ، لكن لا يزال أصدقاؤه والعديد من زملائه يتحدثون عنه باحترام. إنه متأكد من أن كل ما يفعله صحيح. يقول روبرت مردوخ: “أنا مدين لأبي بما لدي. علمني أن أعطي أهمية لفئتين فقط في الحياة. التعليم والتواصل. في رأي والدي ، هذا يفتح عالمًا آخر للناس “.
أصبح والد مردوخ صحفيًا وبعد ذلك أصبح مالكًا لصحيفة مرموقة في أستراليا. بعد الحرب ، عندما تمكن بيلي هيوز من استبدال أندرو فيشر كرئيس لوزراء أستراليا ، عين كيث مردوخ وكيلًا له ومديرًا غير رسمي لأستراليا ، وكاتبًا لمقالات سياسية عن الشؤون الدولية في لندن. عندما جاء رئيس الوزراء هيوز إلى لندن ، استضاف مردوخ حفل عشاء خاص في شقته ، حضره لويد جورج وبونار لو ولورد نورثكليف ، مالك صحيفة The Times of London.
كما تأثر مردوخ الأب بشدة بتعاويذ وسحر نورثكليف. تعلم منه الكثير عن مهنة الصحافة ، وخلال نشاطه كصحفي في أستراليا ، قام بتدريس هذه الدروس للآخرين ، بمن فيهم ابنه. كان الشعار الذي اختاره نورث كليف لصحيفته ديلي نيوز هو “مجلة للأشخاص المشغولين”. كان لديه فلسفة بسيطة للغاية وفعالة لصناعة النشر. كان يقول: “يجب أن تكون الصحيفة بحيث يكون الناس على استعداد لدفع المال لشرائها. يجب السماح للصحيفة بتقديم اشياء تهم الجمهور “. كان كل جهده هو تقديم ما يحلو للناس. كانت هذه نظرية ثورية ، نظرية فشلت في جذب انتباه واهتمام المتخصصين التربويين الذين اعتقدوا أنها تعرف احتياجاتهم بشكل أفضل من الناس أنفسهم. في أواخر الثلاثينيات من القرن الماضي ، صرح تي إس إليوت أن الصحف البريطانية كان لها تأثير مباشر في إثبات أن “أفراد هذه الطبقة متعصبون ، بلا تفكير وذكاء”. استمر هذا التوتر والصراع بين القوى المثقفة في المجتمع وعامة الناس ومصالحهم طوال سنوات القرن العشرين. على سبيل المثال ، أشارت فيرجينيا وولف إلى الرجل بأنه “وحش مجهول ومتحرك في الشارع” وقالت: “حشد يهز نفسه في شكل وتركيب كبير مثل الهلام … في بعض الأحيان يهتز مثل هذا ، أو تلك الغرائز مثل الكراهية والانتقام والثناء تتصاعد بداخلهم.” يشكو ألدوس هكسلي أيضًا من التعليم العام في ذلك الوقت “أنهم خلقوا طبقة من الناس أسميهم أغبياء معاصرين”.
كان لدى HJ Wells رأي أكثر جدية. ورأى أن “الصحف أداة خطيرة ، لأن دوافعها الربحية تجبرها على اللجوء إلى أشياء مثل خلق مشاعر عنيفة ودنيئة مثل الشعور بالوطنية وحمى الحرب”. “وهذا يجعل المطبوعات المؤسسات الأساسية لخلق ونشر الكراهية ، وبالتالي فإن الصحيفة الشعبية ، بهذا المعنى ، تصبح مصدرًا سامًا وخطيرًا للغاية”. لكن نورث كليف استمرت في طريقها حتى تمكنت من أن تصبح مالكة لصحف مثل الأوبزرفر ، ويكلي ديسباتش ومالكة لجزء كبير من أسهم صحيفة التايمز وإزالة صحيفة ديلي ميرور من دائرة المنافسة.
أصر نورثكليف على أنه “يجب ألا تحتوي أي مقالة صحفية على أكثر من مائتين وخمسين كلمة”. في وصفه لمجلة جيدة يقول: “إنها مجلة مثالية تحتوي على جميع الأخبار في ستين ثانية”.
لكن نقل تجارب نورثكليف كان أكثر من محتويات الصحف ، الرسائل التي كتبها إلى مردوخ الأب. ذات مرة ، عندما توقفت كيت مردوخ عن نشر ملبورن هيرالد ، تلقت رسالة من كليف كانت مصدر إلهام لها ولاحقًا لابنها. “يجب أن تكون الافتتاحية هي الشيء الثاني الذي يجذب انتباه القارئ. أول شيء يجب أن يكون العناوين الرئيسية لأهم الأخبار .. الصور السعيدة والمبتسمة تجعل القارئ سعيدًا … أنا شخصياً أحب الأخبار القصيرة أكثر … يحب الناس قراءة الأخبار التي تحتوي على الكثير من الأرباح. يتوق معظم الناس إلى الاستفادة من قراءة الصحف كثيرًا ، فليكن ، إذا كان الحظ معهم … الأخبار عن الكنيسة جيدة أيضًا ، على الرغم من أن الأشخاص الذين يقسمون بالله أثناء التدخين وشرب الخمر ليس لديهم أي فائدة. لا أريد تضمين محتوى ديني … أعتقد أنه حتى الرياضة في أستراليا يمكن المبالغة فيها … كل امرأة تقرأ ما هو مكتوب عن اللآلئ الاصطناعية … ما زلت أشعر بنقص الأخبار القصيرة في صحف هيرالد. بضعة أعمدة من هذه العناصر ستمنح المشترين قدرًا كبيرًا من الرضا لدفع ثلاثة بنس ونصف … السيد مردوخ ، يعتقد أصدقائي الشباب أنك لم تستخدم كل قدراتك في هيرالد. “
في أواخر العشرينيات من القرن الماضي ، بدأ مردوخ في توسيع نطاق إمبراطورية هيرالد. كانت سبورتينغ جولاب و D’Australian Home Builder و Wild Life و Dice In من بين المجلات التي اشترتها مجموعة هيرالد أو تركت مجال المنافسة. في عام ۱۹۲۵ ، تمكنت مجموعته من شراء الصحيفة المنافسة Sun News Pictorial وتحويلها إلى أكثر منتجاتها ربحية. كان مديرو المجموعة سعداء جدًا بهذه القضية وفي عام ۱۹۲۶ قاموا بترقية موردك إلى مجموعتهم ، أي في طاقم الإدارة. بعد ذلك بعامين ، أصبح المدير الإداري للشركة ، وفي عام ۱۹۲۹ أجبر مجموعة هيرالد على شراء محطة إذاعية ۳DB ، وبذلك أصبح أول صحفي أسترالي يقتحم الإذاعة والتلفزيون.
قدم آلات طباعة عالية السرعة لمجتمع الصحافة في بلده. كما كان يعتبر من الرواد في تقديم خدمات التصوير الفوتوغرافي. أول برنامج إذاعي عبر الفيديو تم بثه في جميع أنحاء المنطقة كان هو من صنعه. كان يحب أن يكون دائما الأول.
لذلك ، من الطبيعي أن يرث روبرت مردوخ ، ابن كيت مردوخ ، ما كسبه والده. بدأ حياته المهنية من صحيفة مفلسة لوالده. صحيفة تضررت تدريجياً ولم تستطع الاستمرار في البقاء. احتفظ بهذه الصحيفة لمدة ثلاث سنوات وطور منطقة النشر وصفحات الصحيفة. خلال عشر سنوات انتقل من هذه الصحيفة إلى صحيفة أخرى وزاد من جودة المطبوعات التي ينشرها. قبل دخوله إلى الأسواق الأوروبية والأمريكية ، أسس شركة News Corporation في أستراليا في الستينيات ، واتخذ أولى خطوات التطوير في عام ۱۹۶۹ عن طريق شراء News of the World and Sun و New York Post في منتصف العقد. استغرق الأمر ۷۰ عامًا ميلادي.
لكن الصحف ووسائل الإعلام المكتوبة لم تستطع أن تروي عطش روبرت مردوخ ، فقد أطلق قناة Sky TV الفضائية وشبكة الكابل في الثمانينيات بنية دخول الصندوق السحري الصغير ، والذي برغم الإخفاقات الأولية وسوء الحظ ، ظهر أخيرًا من الماء. كما أصبح مالكًا لـ ۶۴٪ من أسهم شبكة Star TV ، التي يقع مقرها الرئيسي في هونغ كونغ. تتمثل الإستراتيجية الواضحة والواضحة لهذه الشبكة في غزو السماء بمساعدة الاتصالات عبر الأقمار الصناعية في منطقة واسعة مثل اليابان إلى تركيا ، والتي تمكنت حتى الآن من الاستيلاء على جزء كبير من الأسواق الكبيرة في الصين واليابان.
في عام ۱۹۸۵ ، من خلال شراء نصف أسهم شركة ۲۰th Century Fox Cinema ، حصل على حق بث أكثر من ۳۰۰۰ فيلم. ولكن يبدو أن ملكية أجهزة التلفاز الرئيسية كانت أكثر حسب ذوقه ، وبعد عامين في عام ۱۹۸۷ ، أسس شركة Fox TV ، التي أصبحت رابع أفضل شبكة تلفزيونية في الولايات المتحدة بعد ABC و CBS و MSNBC. وأصبحت واحدة من أكثر شبكات الأخبار التلفزيونية مشاهدة في العالم. وبهذه الطريقة ، يمتلك مردوخ الآن أكثر من ۳ محطات تلفزيونية في الولايات المتحدة ويغذي حوالي نصف أجهزة التلفزيون المنزلية في الولايات المتحدة. في مجال المنشورات المكتوبة ، يمتلك أيضًا ۴ مجلات مبيعًا في الولايات المتحدة ، ومنذ عام ۱۹۸۷ ، تمت إضافة أكبر دار نشر أمريكية (Harper Collins) ، والتي غيرت اسمها الآن إلى (HarperCollins) ، إلى Murdoch’s أصول.
لكن في السنوات الأخيرة ، أصبح روبرت مردوخ مهتمًا جدًا بصناعة القنوات الفضائية المربحة وقام باستثمارات حديثة ، خاصة في مجال التغطية الحية للأحداث الرياضية مثل مباريات كرة القدم وكرة السلة من هذه الشبكات. الاهتمام الواسع لدى شعوب العالم بمثل هذه البرامج والقدرة على التلاعب بشخصية اللاعبين المشهورين والتعامل مع قضاياهم الخاصة يمكن أن يصب أرباحًا غنية في جيوب أمثال مردوخ.
في عام ۱۹۸۴ ، أصبح مردوخ أحد أكبر الناشرين في الولايات المتحدة الأمريكية بامتلاكه لصحف في سان أنطونيو ومنشورات أخرى مثل نيويورك بوست ، وبوسطن هيرالد ، وشيكاغو صن تايمز ، وستار ، وفيليدج ، ووايس ، ونيويورك. مجلة. مع وضع ذلك في الاعتبار ، اتصل بـ Hearst لمعرفة ما إذا كان بإمكانه الحصول على صحيفة Baltimore News-American ، وهي صحيفة مسائية عرضية كان ينوي نشرها كصحيفة صباحية وتوزيعها في واشنطن العاصمة ، على بعد ساعة بالسيارة أو بالقطار. المدينة كان بعيدا. حتى أنه فكر في شراء Los Angeles Herald-Examiner. لم يتم الانتهاء من أي من هذه الصفقات. وادعى أنه لا توجد ذروة صحفية أخرى يمكنه تسلقها. لم يعد يثير اهتمامه أي صحيفة على مستوى صحيفة بوسطن هيرالد. كان يقول: “لن أذهب ذهابًا وإيابًا لشراء الصحف الصغيرة في ضواحي أمريكا بعد الآن.” لقد أراد ، مثل كثيرين آخرين ، شراء الواشنطن بوست وتغيير سياساتها الليبرالية ، لكنه لم يكن قادرًا على تحمل مثل هذه الصفقة. لذلك قال بدافع الضرورة “هذه الصحيفة ليست للبيع”.
وقارنته النخب الأمريكية تدريجياً بشخصيات مثل جوزيف بوليتسر وويليام هيرست. كتب توماس إيهانلون ، أحد أقدم الصحفيين الأمريكيين ، مقالًا على الصفحة الأولى لمجلة فوربس ، لتسليط الضوء على أسباب طموحات مردوخ الملكية وعبقريته المهنية. وكان عنوان المقال “ماذا يريد هذا الرجل؟” وتبع ذلك “أشياء كثيرة!” وأشاد أهانلون بمردوخ وقال: “في الوقت الذي تدار فيه معظم الشركات الإعلامية اليوم من قبل رجال أعمال غير معهود نسبيًا وملتزمين بالأرقام والأرقام ، روبرت مردوخ … بينهم هو الوحيد الذي يجمع بين الذوق والعاطفة ويغرس حس دهاء في منشوراته “. يصف مردوخ على النحو التالي:” نصف محاسب ونصف مقامر ونصف عبقري ومسوق ماهر والنصف الآخر صحفي ماهر … عندما يتقاعد روبرت مردوخ في القرن الحادي والعشرين ويستريح بمفرده ” مزرعة في أستراليا ، لن يبقى أي أثر لصورته الشعبية الحالية. سوف يمدحه الآخرون كعالم حكيم اتبع خطى الحظ والثروة وتمكن من بناء إمبراطورية عالمية في مجال ما سيصبح أعظم صناعة بشرية في القرن الحادي والعشرين ، أي صناعة الاتصالات.
كان أحد نجاحات مردوخ خلال نصف قرن من النشاط الإعلامي هو أنه كان قادرًا على اكتساب سوق في جميع أنحاء العالم. من وجهة نظره ، كانت هذه الأسواق الحرة في العالم تعتبر جزءًا من ممتلكاته. ذات مرة ، عندما ذهب إلى براغ مع زوجته آنا مردوخ ، أحدث الكثير من الضوضاء. دخل هذا البلد عندما كانت تشيكوسلوفاكيا تمر بمرحلة انتقالية وانتقال إلى الديمقراطية. في الليلة الأولى ، حضر مردوخ وآنا مأدبة عشاء أقامتها شيرلي تمبل بلاك ، سفيرة الولايات المتحدة في تشيكوسلوفاكيا ، التي كانت تعتبر أحد المؤيدين الأقوياء لسلاف هافيل وغيره من المعارضين للنظام الشيوعي. قبل مغادرة هذا البلد ، أجرى مردوخ مقابلة مع مراسل صحيفة Lido Novin: في هذه المقابلة ، نقل مردوخ عن رونالد ريغان ، رئيس الولايات المتحدة في ذلك الوقت ، وقال لمراسل هذه الصحيفة إن الأحداث التي تجري في أوروبا الشرقية هي “الجزء الأخير من تاريخ إمبراطورية الشيطان. هذه اللحظة هي واحدة من أكثر اللحظات تفاؤلاً في تاريخ حياة الإنسان “عندما تم تذكير مردوخ بأنه اعتاد دائمًا اتباع سياسة ليبرالية ، حتى أنه حتى أثناء دراسته في أكسفورد ، أظهر تمثال نصفي للآخرين. ردًا على ذلك قال: “في ذلك الوقت ، كنت صغيرًا ، وربما لدي أفكار وقحة أخرى في ذهني”. وأضاف: “ليس من الحكمة أن تكون اشتراكيًا في سن الأربعين” ، “لكن رأيي كان دائمًا كان هذا هو المهم هو أن جميع أفراد المجتمع يجب أن يتمتعوا بنفس المكانة … يجب ألا يغلق مجتمع من الدرجة الأولى حقًا الباب في وجه شخص قريب عندما كنت صغيرًا ، اعتقدت أن كل ما نريد تحقيقه ، يجب أن يكون الأكثر اكتمالًا. لكني اليوم أعلم أنه لا يوجد شيء مثالي في هذا العالم وأنا أعلم أنه علينا فقط أن نكون الأفضل. يجب أن يكون للديمقراطية الحقيقية طبيعة الاقتصاد والسياسة في جوهرها ، لأن أحدهما مستحيل بمعزل عن الآخر.

مستجار

لینک کوتاه : https://mostajar.com/?p=3598

برچسب ها

نوشته های مشابه

ثبت دیدگاه

مجموع دیدگاهها : 0در انتظار بررسی : 0انتشار یافته : 0
قوانین ارسال دیدگاه
  • دیدگاه های ارسال شده توسط شما، پس از تایید توسط تیم مدیریت در وب منتشر خواهد شد.
  • پیام هایی که حاوی تهمت یا افترا باشد منتشر نخواهد شد.
  • پیام هایی که به غیر از زبان فارسی یا غیر مرتبط باشد منتشر نخواهد شد.