على الرغم من أن الكثير من الناس يعتقدون أن Adidas هي اختصار للعبارة الإنجليزية “All Day I Dream About Sport” ، إلا أن هذا الاسم مشتق في الواقع من اسم ولقب Adolf Dassler. العلامة التجارية الرياضية الأكثر موثوقية في العالم ، والتي نشأت في ألمانيا ، وقعت أخيرًا عقدًا مع اتحاد كرة القدم كراعٍ لمنتخب […]
على الرغم من أن الكثير من الناس يعتقدون أن Adidas هي اختصار للعبارة الإنجليزية “All Day I Dream About Sport” ، إلا أن هذا الاسم مشتق في الواقع من اسم ولقب Adolf Dassler.
العلامة التجارية الرياضية الأكثر موثوقية في العالم ، والتي نشأت في ألمانيا ، وقعت أخيرًا عقدًا مع اتحاد كرة القدم كراعٍ لمنتخب بلدنا الوطني لكرة القدم ، ولعب طلاب كيروش ضد قطر في مباراتهم الأولى بزيهم الرسمي الجديد. لهذا السبب ، نود مناقشة تاريخ أصل هذه العلامة التجارية المرموقة وتاريخ صعودها وهبوطها:
الشركة الألمانية الكبيرة ، التي تمكنت من تقديم نفسها على أنها العلامة التجارية الرياضية الأكثر موثوقية في العالم على مر السنين ، تأسست في الأصل عام ۱۹۲۴ على يد ألماني يُدعى “أدولف داسلر” تحت اسم “Gebroder Dassler Shoe Factory” ولاحقًا في عام ۱۹۴۸ اسم “أديداس” أخذها على عاتقه. تعمل شركة Adidas في مجال تصميم وإنتاج وتوزيع جميع أنواع الملابس والأحذية والأحذية والأحذية الرياضية والأجهزة الرياضية والساعات والنظارات الشمسية ومنتجات العناية الشخصية والإكسسوارات الفاخرة. تدير هذه الشركة القابضة الكبيرة شركة “ريبوك” للملابس الرياضية وشركة “تايلورماد” لمعدات الجولف وشركة “روكبورت”.
ثاني أكبر علامة تجارية رياضية مرموقة في العالم وأول علامة تجارية مرموقة في أوروبا أسسها رجل نشأ في عائلة من الطبقة العاملة. كان الأب عاملًا في تصنيع الأحذية وكانت الأم تدير مغسلة. بعد الانتهاء من المدرسة ، بدأ العمل مع والده في مصنع للأحذية. بعد الحرب العالمية الأولى ، أسس شركة تصنيع صينية وبعد فترة وجيزة دخل سوق إنتاج الجلود.
كانت هرتسوني أفراش مسقط رأس والدته ، وعاد أدولف داسلر ، المعروف باسم “آدي” ، إلى هناك لتوسيع غسيل والدته وشريكه مع شقيقه في تجارة الأحذية. لقد أزعجهم انقطاع التيار الكهربائي المتقطع وعملوا مع مولدات الدواسة في أسوأ الأحوال. في عام ۱۹۳۶ ، ذهب عدي إلى القرية الأولمبية بحقيبة لبيع منتجاته لإقناع بطل المضمار والميدان الأولمبي جيسي أوينز بشراء حذائه الرياضي المصنّع. اقتنع أوينز واشتراها. صنعت الأحذية نفسها التاريخ لداسلر وقلبت صفحة حياته. فاز أوينز بأربع ميداليات ذهبية أولمبية في ذلك العام واعترف أمام جميع وسائل الإعلام بأن الأحذية كان لها تأثير كبير على حياته المهنية . نمت سمعة Dassler وبحلول بداية الحرب العالمية كانوا يبيعون ۲۰۰۰۰۰ زوج من الأحذية الرياضية سنويًا.
لكن قصة تفرع مصنع شقيقين تعود إلى الحرب العالمية الثانية. في هذه الحالة روايتان: أولاً ، قبل الحرب العالمية الثانية ، انضم Dasslers إلى الحزب النازي. اقترب رودولف من قادة الحزب ، مما تسبب في خلافات مع أدولف ، الذي كان متشائمًا بشأن استمرار الحرب. عندما ألقت القوات الأمريكية القبض على رودولف في عام ۱۹۴۳ ، اشتبه في أن أدولف كشفه ، وفي السنوات التالية ، رأى رودولف أن هذا هو سبب انفصاله عن شقيقه ، ونتيجة لذلك ، إنشاء شركة بوما.
القصة الثانية هي أنه في عام ۱۹۴۳ ، أثناء قصف بعض مناطق ألمانيا ، عندما لجأ أدولف إلى ملجأ تحت الأرض مع زوجته وأطفاله ، جاء رادولف أيضًا مع أسرته. يصيح أدولف مشيرًا إلى الحلفاء: ولد الأوغاد. لكن رودولف يأخذ هذه الجملة وتبقى في ذهنه. بعد ۸ سنوات ، انفصلا لأن سوء الفهم هذا لا يزال حيا في ذهن رودولف. على أي حال ، يمكن أن تكون إحدى هاتين الروايتين صحيحة.
انفصل الأخوان رسميًا في عام ۱۹۴۷٫ عندما أسس رودي شركة جديدة تسمى “روضة” والتي كانت اختصار لاسمه. تم تغيير اسم الشركة لاحقًا إلى Puma. في ۱۸ أغسطس ۱۹۴۹ ، أسس أدولف شركة Adidas ، والتي كانت اختصارًا لـ Adi Dassler. على الرغم من أن الكثير من الناس يعتقدون أن Adidas هي اختصار للجملة الإنجليزية “All Day I Dream About Sport ” ، إلا أن هذا الاسم في الواقع مشتق من اسم ولقب Adolf Dassler.
في عام ۱۹۸۷ ، توفي هورست داسلر – ابن أدولف وخليفته – بشكل مريب. تعرضت الشركة للإفلاس بدون مدير جدير. في ذلك الوقت ، اشترى “برنارد توبي” ، وهو صناعي فرنسي ، شركة أديداس مقابل ۲۴۳ مليون و ۹۰۰ ألف دولار من عائلة داسلر ، بشرط الاحتفاظ بالاسم. حصل تابي على هذه الأموال من خلال قرض. لكن في عام ۱۹۹۲ ، لم يعد بإمكانه سداد ديون البنك ، ونتيجة لذلك ، باع بنك Credit Lyonnais الفرنسي مزادًا على شركة Adidas الضخمة ، والتي كانت مصدر جهود Adolf Dassler لسنوات عديدة.
برنارد تابي
أخيرًا ، في عام ۱۹۹۳ ، اشترى الفرنسي روبرت لويس دريفوس شركة Adidas مقابل ۶۸۳٫۵۱۴ مليون دولار. كان هذا السعر عدة أضعاف القرض الذي قدمه هذا البنك إلى Topi. حقق البنك أرباحًا ضخمة ، وقدم توبي طلبًا للإفلاس ودخل السجن لاحقًا ، وترك دريفوس مسؤولية ضخمة.
أظهر دريفوس أنه مدرب جدير وإذا لم تكن مبالغة فيمكن أن يطلق عليه منقذ أديداس. أحيا شركة أديداس. على الرغم من أنها واجهت تحديات فيما يتعلق بالمنافسة ونسخ الشعار والعلامة التجارية من قبل المنظمات الرياضية وبالطبع اشتكت وحصلت على نتائج ، ولكن من خلال دمج Adidas مع عدة شركات أخرى (على رأسها مجموعة سلامون) وشراء شركات مثل “ريبوك” وتوظيف أفضل خبراء التصميم وضعت Sportswear نفسها في موقع منافسة شديدة مع المنافس الأمريكي “Nike”. في غضون ذلك ، لم يكن بوما قادرًا على التنافس مع شركة أديداس وتركه وراءه ، وهو الأمر الذي لا يزال مستمراً حتى الآن. اليوم ، المنافسة بين Adidas و Nike.
روبرت دريفوس
الآن ، “إيغور لاندا” هو رئيس مجلس الإدارة و “هربرت هاينر” هو الرئيس التنفيذي لشركة Adidas.
إيغور لاندا
هربرت هاينر
بعد قراءة تاريخ وقصة شركة Adidas الشهيرة ، قد لا يكون الأمر سيئًا ۲۰اقرأ النقطة المثيرة للاهتمام حول هذه العلامة التجارية المرموقة ، والتي تم ذكر بعضها أيضًا في النص أعلاه:
لم يكن يُطلق على “ستان سميث” دائمًا اسم “ستان سميث”. كان مصمم بياضات التنس يُدعى ستان سميث وكان من المفترض تسمية هذا الكتان باسمه ، لكن لم يحدث ذلك مطلقًا وأطلق الجميع على هذا الكتان اسم “إيلت” على اسم نجم التنس الفرنسي “روبرت إيلت”.
كان “Micro pacer” أول حذاء من Adidas يحتوي على تقنية كمبيوتر. سمحت هذه التقنية ، التي تم إنشاؤها في عام ۱۹۸۴ ، للرياضي بمعرفة مدى سرعته وعدد السعرات الحرارية التي أحرقها. بالطبع ، حققت Nike هذه التقنية قبل Adidas
حاولت شركة Adidas إنشاء مكان يسمى “Adidas Park” في بوسطن بأمريكا ، حيث لا يحق لأحد ارتداء ملابس غير ماركة Adidas. في Adidas Park ، لم يُسمح لأي شخص بارتداء أي شيء آخر غير Adidas أو تم تعليق ملابسه أو ملابسه الداخلية من الأشجار كعقاب.
لم يكن Adidas هو الاسم الأصلي للعلامة التجارية. يعود الاسم الأصلي لشركة Adidas إلى عام ۱۹۲۴ ، على عكس صورة الأشخاص الذين يعتبرونها من مواليد ۱۹۴۸٫ عندما اختار داسلر هذا الاسم: “جبرودر داسلر شوفابريك”
أنتجت أديداس أيضا أحذية الجري. تحول داسلر ، مثل نظيره الأمريكي “بيل بويرمان” – مؤسس شركة نايكي – إلى إنتاج أحذية الركض في فترات زمنية مختلفة.
إن امتلاك أديداس لثلاثة خطوط هو علامة على ذلك ، ولكن في الأساس ، هذه الخطوط الثلاثة لها فوائد طبية وقليل من الناس يعرفون ذلك. أعلنت شركة Adidas أن هذه الخطوط الثلاثة تتسبب علمياً وطبياً في توازن الشخص
۷٫ عمر شعار Adidas أكثر من ۴۰ عامًا. لكن هذا ليس مجرد شعار ، ولكنه علامة ذات مغزى. يشير الشعار ثلاثي الشفرات ، الذي تم إنشاؤه خلال أولمبياد ميونيخ عام ۱۹۷۲ لمزيد من التوسع في السوق ، إلى تنوع منتجات Adidas.
“Superstar” ليس الحذاء الأكثر مبيعًا في تاريخ Adidas. كان “ستان سميث” هو الذي باع أكثر من ۴۰ مليون زوج في العالم.
بذلت شركة Nike قصارى جهدها لمنع بيع حذاء Adidas الرياضي ۲۰۱۰ Primeknit. دخلت الأحذية الرياضية المنسوجة سوق الرياضة لعدة سنوات. أنتجت Nike أيضًا منتجًا مشابهًا لـ Prime Nite يسمى “Fly Nite” ، لكن الشعور بالمنافسة والغيرة أجبرها على مقاضاة Adidas لإنتاج كتان مماثل وتقديمه إلى المحكمة لمنع بيع هذا المنتج.
. تعلم أدولف داسلر أن يكون خبازًا قبل أن يتحول إلى صناعة الأحذية ، لكنه فضل الاستمرار على خطى والده ، وهي صناعة الأحذية.
في عام ۱۹۴۸ ، انفصل الأخوان داسلر رسميًا عن بعضهما البعض. أسس رودولف شركة “بوما” ، وقام أدولف بتغيير اسم الشركة إلى أديداس وسجلها رسميًا.
واجهت Adidas صعودًا وهبوطًا من حيث إدارة الإعلانات والقرارات ، وأفلست مرة واحدة.
ارتدى “مايكل جوردان” ، لاعب كرة السلة الأسطوري ، أديداس باستمرار منذ المدرسة الثانوية ووقع أخيرًا عقدًا مع أديداس خلال شهرته.
أصبح جيسي أوينز مفتاح شهرة Adidas ونجاحها. في دورة الألعاب الأولمبية لعام ۱۹۳۶ في برلين بألمانيا ، كان يرتدي أحذية من صنع مصنع Adolf Dassler وفاز بأربع ميداليات ذهبية على عكس خطط هتلر. في البداية ، أراد داسلر بيع منتجه لجميع الرياضيين ، ولكن لأنه لم يكن معروفًا ، لم يأخذه أحد ، وقبله فقط أوينز ، وهو رجل أسود كان بطلًا معروفًا. هكذا أصبحت شركة Dassler عالمية ووضعت قدمها على طريق النمو.
تم ابتكار حذاء “Tubular Sneak” الناجح والمشهور من قبل Adidas على أساس الفكرة الجذابة لإطارات السيارات.
تعود القصة الأكثر احتمالاً حول انفصال الأخوين داسلر عن بعضهما البعض إلى الحرب العالمية الثانية. في عام ۱۹۴۳ ، أثناء قصف بعض المناطق في ألمانيا ، عندما لجأ أدولف مع زوجته وأطفاله إلى ملجأ تحت الأرض ، جاء رادولف أيضًا مع عائلته. يصيح أدولف مشيرًا إلى الحلفاء: ولد الأوغاد “لكن رادولف يأخذ هذه الجملة وتبقى في ذهنه. بعد ۸ سنوات ، انفصلا لأن سوء الفهم هذا لا يزال حياً في ذهن رودولف.
تعد Adidas حاليًا العلامة التجارية الرائدة في عالم كرة القدم. كانت كأس العالم ۲۰۱۴ في البرازيل مسرحًا للمنافسة بين شركة Adidas الألمانية وشركة Nike الأمريكية. فازت Adidas لأن الأرجنتين وألمانيا كانا في نهائيات كأس العالم يحملان علامة Adidas التجارية على قمصانهما. كانت كرة اللعبة الأخيرة هي Adidas. في العام الماضي ، كسبت Nike 2.3 مليار دولار من عالم كرة القدم ، وحصلت Adidas على ۲٫۷ مليار دولار.
صنعت أديداس الصنادل التي يستخدمها الرياضيون في ألمانيا وأجزاء أخرى من العالم أثناء الاستحمام بعد المباريات للوقاية من الأمراض. تحتوي أرضية الحمام في المجمعات الرياضية على بكتيريا وفيروسات تسبب إصابة الرياضيين بالمرض. تمنع هذه الصنادل انتقال البكتيريا والفيروسات عبر الجلد والقدمين.
أديداس وبوما ، مؤسساهما الأخوان داسلر المشهوران ، تخلصا أخيرًا من سنوات من المنافسة والعداوة بينما لم يكن الأخوان الآخران على قيد الحياة. أقيمت هذه اللعبة لإنهاء أي عداء وعدم راحة.
في مدينة هرتسوني-أفراش ، الجميع إما أديداس أو بوما لأن الشركتين تقعان في هذه المدينة. لسنوات ، لم تتحدث أديداس عن أي شخص يرتدي بوما ، والعكس صحيح. أيضًا ، عندما دخل أجنبي المدينة ، كان الناس ينتبهون إلى العلامة التجارية التي يرتديها. لهذا السبب ، أطلق على هرتسوني أفراش لقب “مدينة الرقاب”.
